Czego się dowiesz?
1. Jaki unikatowy element wykorzystuje McDonald's w swojej nowej kampanii marketingowej w Holandii?
2. W jaki sposób zapach frytek jest wykorzystywany w kampanii "Pachnie jak McDonald's"?
3. Jakie technologie zastosowano do emisji zapachu frytek w przestrzeni publicznej?
4. Jakie znaczenie ma zapach w budowaniu pozytywnych skojarzeń z marką McDonald's?
5. Jaka jest główna idea za kampanią "Pachnie jak McDonald's" według Stijna Mentrop-Huliselana i Darre van Dijka?
Kampania oparta na zapachu
Holenderski oddział McDonald'sa postanowił pójść o krok dalej w swoich działaniach marketingowych, wykorzystując nie logo, nie slogany, ale właśnie zapach. W ramach kampanii "Pachnie jak McDonald's" firma ustawiła w miejscach publicznych, w pobliżu swoich restauracji, wielkie, kolorowe billboardy. Co ciekawe, billboardy te nie zawierały żadnych słów, zdjęć czy logo – ich główną "atrakcją" był zapach. Przechodnie zbliżający się do billboardów przywitał znany zapach frytek, co jest dość niezwykłe, ale zarazem bardzo pomysłowe.
Technologia i emocje
Realizacja takiej kampanii wymagała nie tylko pomysłowości, ale i odpowiedniej technologii. McDonald's wykorzystał wentylację wbudowaną w billboardy, która emituje zapach frytek, kiedy ludzie się zbliżają. Ta inicjatywa opiera się na przekonaniu, że zapach może być bardziej skuteczny w wywoływaniu jasnych i emocjonalnych wspomnień niż obrazy. "Zapach został udowodniony jako bardziej efektywny w wywoływaniu jasnych i emocjonalnych wspomnień niż obrazy," powiedział Stijn Mentrop-Huliselan, główny dyrektor marketingowy McDonald's w Holandii.
Więcej niż marketing
To, co wyróżnia kampanię "Pachnie jak McDonald's", to nie tylko jej innowacyjność, ale także głębokie zrozumienie, jak marka jest postrzegana i doświadczana przez klientów. Kampania nie opiera się na tradycyjnych metodach marketingowych, ale na budowaniu pozytywnych skojarzeń z marką poprzez zapach. Jak zauważa Darre van Dijk, główny dyrektor kreatywny w TBWANeboko, "zapach McDonald'sa jest ikonicznym atutem marki, tak rozpoznawalnym jak jej produkty, złote łuki czy dżingiel".
Nowa kampania McDonald'sa w Holandii dowodzi, że marka jest czymś więcej niż tylko sloganami czy logo. Jest to sposób, w jaki ludzie czują się w związku z Twoją firmą. Najskuteczniejszą i najpotężniejszą formą marketingu jest przypomnienie ludziom o pozytywnych emocjach związanych z marką, co McDonald's osiągnął, wykorzystując swój najbardziej ikoniczny zapach.